“電子紅包”又來了

受汛情、疫情雙影響，國內(nèi)部分地區(qū)的住宿餐飲、文化旅游等聚集性、流動性、接觸性消費受到?jīng)_擊，導(dǎo)致 8 月社會消費品零售總額大幅回落，同比增速回落至 2.5%。部分遭受疫情沖擊的省份和城市，抓住中秋、國慶消費旺季，通過發(fā)放消費券等形式，以釋放消費潛力。

發(fā)放額度最大的當屬湖北省。

今年8月，武漢時隔一年后再次出現(xiàn)本土輸入性病例，隨后武漢用了22天時間將全域降為低風(fēng)險地區(qū)。不過，因為8月正值暑期出游旺季，湖北文旅、餐飲等行業(yè)受到較大影響。

21世紀經(jīng)濟報道記者從湖北省商務(wù)廳獲悉，在9月17日發(fā)放了首批2億元消費券后，9月20日湖北再次發(fā)放4億元消費券，總量遠超第一批。

“湖北消費券”一度登上微博熱搜。

此次湖北消費券分為普通券和特惠券兩類。其中普通券包含商場消費券、超市(便利店)消費券和餐飲消費券，所有在鄂人員都可通過線上渠道搶購。特惠券是面向湖北省外消費者發(fā)放的特別消費券。

剛剛遭受疫情沖擊的南京，也決定發(fā)5000萬元“電子紅包”。

今年7月，南京祿口國際機場暴發(fā)疫情，南京花了一個月時間打贏疫情阻擊戰(zhàn)。據(jù)了解，中秋、國慶假期，南京將分三輪發(fā)放5000萬元電子消費券，首輪消費券于9月16日20時開搶，在南京人員(含外地來南京人員)及南京都市圈城市市民均可參與。

南京消費券同樣覆蓋了南京市域內(nèi)商場、超市、便利店、餐飲門店等領(lǐng)域。另外還增加了錦鯉消費券，錦鯉消費券額度為5000元，由各平臺負責抽取，可在南京市域內(nèi)參與相應(yīng)平臺消費券發(fā)放活動的商戶門店使用。南京市委市政府新媒體平臺“南京發(fā)布”發(fā)文稱，希望通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合，“盡快形成現(xiàn)實購買力，推動服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇”。

同時遭受暴雨和疫情沖擊的鄭州，在9月13日啟動了2021鄭州第三屆城市煥新全民消費節(jié)，在中秋節(jié)前后，投入5500萬元發(fā)放“外賣復(fù)蘇消費券”，助力餐企復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

此外，山西省共計4000萬元的消費券于中秋節(jié)假期開始投放市場，面向零售消費和餐飲消費。貴州省啟動“數(shù)字貴州、樂享消費”專項活動，向社會投放2000萬元消費券。

為消費回暖裝上“加速器”

去年新冠疫情以來，根據(jù)商務(wù)部副部長王炳南公布的數(shù)據(jù)，有28個省市、170多個地市統(tǒng)籌地方政府和社會資金，累計發(fā)放消費券達到190多億元，這些措施取得明顯效果，實現(xiàn)了聚焦人氣、增強信心、提振消費的目標。

消費券的乘數(shù)效應(yīng)如何?清華大學(xué)中國經(jīng)濟社會數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2020碼上經(jīng)濟“戰(zhàn)疫”報告》顯示，以武漢為例，去年武漢第一批消費券首日直接帶動交易總額超720萬元，首日杠桿率13.28倍;發(fā)券一個月后，通過微信支付使用的武漢消費券拉動消費4億元，杠桿率11.4倍。

去年南京也曾發(fā)放3.18億元消費券。根據(jù)南京審計局的審計結(jié)果，南京的餐飲電子消費券核銷率達68.86%，16家重點商貿(mào)流通企業(yè)營業(yè)額環(huán)比出現(xiàn)明顯增長，平均漲幅61.84%。

有消費券作為催化劑“啟動”居民的消費意愿，無異于為今年消費回暖裝上“加速器”。湖北商務(wù)部門數(shù)據(jù)顯示，9月17日發(fā)放的首輪湖北消費券(普通券)在微信平臺1分07秒被搶光，支付寶平臺1分15秒被搶光。發(fā)券后37分鐘，支付寶平臺用券交易訂單總金額突破100萬元。

湖北網(wǎng)友們紛紛曬出結(jié)賬單表示“真香”。

有網(wǎng)友曬出的美團外賣訂單上顯示，原價480元4桶的金龍魚食用油，經(jīng)過商家打折促銷、平臺發(fā)券立減，使用完湖北消費券后僅支付117.4元，算下來只要2.5折。武漢多家商場也表示，在消費券刺激下，中秋小長假前兩天的客流比平時周末大約要高出三成左右。

消費券的積極意義毋庸置疑，但它也不是“萬能靈藥”。中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，類似消費券這種短期密集的刺激消費舉措，可以對當?shù)氐南M和經(jīng)濟起到明顯的提振作用，后期還需要政府精準引導(dǎo)，最終將政策的實際作用最大化。

9月16日，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進一步做好當前商務(wù)領(lǐng)域促消費重點工作的通知》，在穩(wěn)住汽車、家裝、餐飲等大宗消費和重點消費的同時，還提出發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，促進線上消費健康發(fā)展、促進品牌品質(zhì)消費、壯大綠色循環(huán)消費、擴大進口消費。

多地紛紛跟進，出臺相關(guān)促消費舉措，對消費熱點方向和消費創(chuàng)新方向進行側(cè)重支持。武漢市政府9月18日發(fā)布八項創(chuàng)新舉措，激發(fā)消費意愿，培育消費熱點。包括圍繞網(wǎng)紅、夜經(jīng)濟、國潮、云上樂購等六大板塊，打造一系列潮流活動。

同日，江西省也發(fā)布了促進消費的12條政策舉措，包括推進網(wǎng)絡(luò)消費、幫助外貿(mào)企業(yè)開拓市場、降低國際物流成本等。

消費市場是一套多種因素相互作用的復(fù)雜系統(tǒng)。在提振消費這篇“大文章”里，多地出臺的促消費舉措中還提到，為企業(yè)紓困減負，提振投資信心，通過營造更好的營商環(huán)境，做好服務(wù)保障，解決后顧之憂，激發(fā)更強勁的消費動力。