隨著《中國(guó)乒乓之絕地反擊》在大年初三上映，春節(jié)檔7部影片已經(jīng)悉數(shù)亮相，觀眾的觀影熱情進(jìn)一步被點(diǎn)燃。
假期里的江浙雖陰雨綿綿，但商場(chǎng)里依舊人頭攢動(dòng)。常州市民劉女士對(duì)記者表示，已經(jīng)大半年沒(méi)有進(jìn)過(guò)影院了，所以趁春節(jié)假期打算給自己安排上1-2場(chǎng)電影。
截至目前，2023年春節(jié)檔總票房(含預(yù)售)已突破40億元，《滿江紅》反超《流浪地球2》，以14.7億元的票房成績(jī)排在榜首。今年春節(jié)不僅票價(jià)降了，影片的平均時(shí)長(zhǎng)也變長(zhǎng)了，觀眾變多了，作為全年票房成績(jī)的風(fēng)向標(biāo)，為今年行業(yè)復(fù)蘇提前帶來(lái)一股暖風(fēng)，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年春節(jié)檔的整體票房有望突破90億。
(資料圖片)
加量不加價(jià)
截至2023年大年初四中午，春節(jié)檔新片總票房已達(dá)到41.32億元，《流浪地球2》于大年初三票房被《滿江紅》反超。目前《滿江紅》總票房排在首位，為14.69億元。除了大年初三上映的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》以及關(guān)注度較低的《冰雪少年》，剩余4部新片票房均已破億。
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今年的春節(jié)檔與以往相比出現(xiàn)了一些有趣的新現(xiàn)象，也給從業(yè)者和觀眾帶來(lái)了驚喜。
影片類型題材上，今年春節(jié)檔8部影片與往年相比更為豐富，包括8部真人電影及2部動(dòng)畫電影，涵蓋科幻、懸疑、古裝、喜劇、體育等多個(gè)題材。大年初一看完《無(wú)名》的劉女士對(duì)記者表示，初三看了《流浪地球2》，打算年初五再去看《滿江紅》。
今年的大片們，不僅內(nèi)容供給上十分豪華，在時(shí)長(zhǎng)上還給加了量。根據(jù)貓眼專業(yè)版，2023年春節(jié)檔7部影片平均片長(zhǎng)超過(guò)130分鐘，為“歷史最長(zhǎng)”。去年春節(jié)檔的平均片長(zhǎng)為108分鐘，2021年則是121分鐘。今年《流浪地球2》的片長(zhǎng)為172分鐘，《滿江紅》為159分鐘，兩部超長(zhǎng)大片拉長(zhǎng)了平均值。
值得一提的是，今年大年初一的平均預(yù)售票價(jià)為54.8元(含服務(wù)費(fèi))，相比2022年同期的56.1元有所下降，也是自2016年以來(lái)近7年平均票價(jià)首次下降，可以說(shuō)是“加量不加價(jià)”了。如此看來(lái)，從去年的“史上最貴春節(jié)檔”到今年的票房下降，電影市場(chǎng)正在重新回歸理性。
同時(shí)，今年春節(jié)檔也首次出現(xiàn)了影片錯(cuò)峰上映的現(xiàn)象?！吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》作為新片之一避開了主流電影的鋒芒，沒(méi)有在大年初一扎堆，而是選擇了大年初三上午9點(diǎn)上映，目前點(diǎn)映加預(yù)售總票房為2057.8萬(wàn)元。
在關(guān)鍵的上座率上，《流浪地球2》雖然票房一度排在首位，但上座率卻不如《滿江紅》。記者發(fā)現(xiàn)，大年初一至大年初三，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》有近42%的上座率，其排片率僅為10.7%。在《滿江紅》票房反超《流浪地球2》后，該片的排片率及上座率均有提升。整體來(lái)看，目前雖《滿江紅》與《流浪地球2》的排片占比合計(jì)超過(guò)了50%，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》卻依舊有不俗的上座率表現(xiàn)。
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“《熊出沒(méi)》的時(shí)間比較短，才96分鐘，《流浪地球2》要看3個(gè)小時(shí)，訂票之前還得好好規(guī)劃一下今天的時(shí)間?！睅е⒆忧巴霸河^影的李女士對(duì)記者表示。
春節(jié)檔總票房有望突破90億
日前， 在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀直言：“從今年春節(jié)檔開始，希望中國(guó)電影能有一個(gè)起飛?！?/p>
隨著疫情防控政策的優(yōu)化，電影市場(chǎng)也開始好起來(lái)了。根據(jù)數(shù)據(jù)，影視指數(shù)2022年10月末起回暖明顯，該指數(shù)從不足900點(diǎn)漲至目前1103點(diǎn)，區(qū)間漲幅超20%。同一期間，萬(wàn)達(dá)電影漲超40%，光線傳媒漲超30%，中國(guó)電影、上海電影均漲超20%。
根據(jù)貓眼專業(yè)版，中國(guó)電影出品的《流浪地球2》上映首日的一天之內(nèi)就打破了22項(xiàng)紀(jì)錄。截至目前，該片累計(jì)打破紀(jì)錄33項(xiàng)，里程碑時(shí)刻73項(xiàng)。吳京主演作品票房接近300億元，超沈騰266.99億元再創(chuàng)紀(jì)錄。《流浪地球2》的聯(lián)合出品方還包括了阿里影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、抖音、上海電影、保利影業(yè)等一眾影視娛樂(lè)行業(yè)巨頭。
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而作為本次春節(jié)檔的種子選手《滿江紅》幾乎集齊了這兩年火爆國(guó)內(nèi)文娛生活的各大要素——喜劇、劇本殺、主旋律。該片講述的是大家都熟知的一段歷史“岳飛與秦檜”。不同于這段歷史的沉重感，《滿江紅》從定位上更像一部層層反轉(zhuǎn)的喜劇。這其中沈騰、岳云鵬各自代表目前國(guó)內(nèi)最主流的兩套喜劇體系——開心麻花與德云社，為影片增色不少。
《滿江紅》出品方歡喜傳媒曾一度是爆款押寶機(jī)器，它投出過(guò)《瘋狂的外星人》《我不是藥神》《港囧》等多部大紅大紫的電影，而歡喜傳媒的收入非常依賴爆款電影，例如2018年歡喜傳媒電影投資收益達(dá)占總收益的79%。2018年5月24日，歡喜傳媒宣布與張藝謀導(dǎo)演簽訂合作協(xié)議，后者成為公司股東，并將在6到10年之內(nèi)與歡喜合作制作3部網(wǎng)劇或電影。
73歲高齡的張藝謀也沒(méi)有讓歡喜傳媒失望，2023年的《滿江紅》，2022年的《狙擊手》，2021年的《懸崖之上》，2020年的《一秒鐘》……張藝謀在同齡人中可以算是國(guó)內(nèi)創(chuàng)作生命力最旺盛的導(dǎo)演了。從票房預(yù)測(cè)來(lái)看，近期各專業(yè)媒體和機(jī)構(gòu)普遍提升了對(duì)《滿江紅》的預(yù)期。有機(jī)構(gòu)將《滿江紅》的預(yù)測(cè)票房從前期的20億元提升至38億元。
同時(shí)，光線傳媒參與了今年7部影片中的4部，不僅主投發(fā)行了《深?！罚€參投了《滿江紅》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》3部影片。光線傳媒如此大手筆押注春節(jié)檔，歸根結(jié)底是源于業(yè)績(jī)帶來(lái)的壓力。
財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒去年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少81.64%，第三季度單季度收入迎來(lái)上市11年首虧，多達(dá)-9875.87萬(wàn)元。
行業(yè)寒冬，過(guò)去一年里，影視公司們幾乎全都業(yè)績(jī)承壓。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)定檔電影有超過(guò)80家公司參與出品發(fā)行環(huán)節(jié)，可見各家公司都在等一個(gè)“大年”。
無(wú)論是從業(yè)者還是觀眾，春節(jié)都是一年中最重要的假期。常州某影城工作人員對(duì)記者表示，大年初一是老百姓走親訪友拜年的日子，相信從初二開始走進(jìn)電影院的人會(huì)更多一些。
萬(wàn)聯(lián)證券研報(bào)表示，防疫政策優(yōu)化+預(yù)售票價(jià)略微下降+觀影熱情高漲等多重利好驅(qū)動(dòng)春節(jié)檔表現(xiàn)，2023年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)造近幾年新高。全國(guó)影院基本上恢復(fù)正常營(yíng)業(yè)，觀影人次較防疫政策優(yōu)化前有明顯回升。票價(jià)的下降會(huì)降低觀眾的消費(fèi)門檻，帶動(dòng)觀影人次的上升，觀影人次將替代票價(jià)成為今年春節(jié)檔票房的核心驅(qū)動(dòng)因素。春節(jié)檔預(yù)售兩天破億，基于前五日預(yù)售票房為近五年最高，預(yù)測(cè)春節(jié)檔的整體票房有望突破90億。
此外，節(jié)后電影仍然值得期待。時(shí)隔數(shù)年，漫威電影被再度引進(jìn)，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別定檔2月7日、2月17日。此前備受關(guān)注《長(zhǎng)空之王》定檔4月28日，梁朝偉、郭富城等主演的《風(fēng)再起時(shí)》等也已經(jīng)定檔。
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“疫情政策優(yōu)化了，希望今年能有更多電影上映，各種類型的電影都能夠有，也希望好演員能給觀眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的影片?！笔忻穸壬@樣對(duì)記者表示。
7部春節(jié)檔電影，聯(lián)合聲明！
近日，春節(jié)檔新片《流浪地球》《熊出沒(méi)之伴我“熊芯”》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《滿江紅》《交換人生》《無(wú)名》《深海》集體發(fā)聲，呼吁大家聯(lián)合抵制盜版、嚴(yán)防盜錄盜播，嚴(yán)格遵守并自覺(jué)維護(hù)秩序。同時(shí)倡議同行之間文明理性競(jìng)爭(zhēng)，呼吁觀眾朋友們不參與傳播惡意不實(shí)言論。
（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）