近日，望江街道耀華社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展的服務(wù)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，吸引了不少居民的關(guān)注。其中現(xiàn)場(chǎng)展出華日兩款冰箱、一款冷柜產(chǎn)品，讓社區(qū)居民體驗(yàn)到了久違的杭產(chǎn)家電上門(mén)“送清涼”的感覺(jué)。
面對(duì)前期疫情反復(fù)，原材料、物流成本高漲等多重不利因素影響，杭產(chǎn)家電也面臨銷售乏力、成本高企等困局。在提振消費(fèi)的政策背景下，主動(dòng)出擊、抱團(tuán)“自救”、積極調(diào)整，成為杭產(chǎn)家電走出困境的應(yīng)對(duì)之策。
家電新消費(fèi) 仍大有市場(chǎng)
在耀華社區(qū)的服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)，半個(gè)多小時(shí)內(nèi)華日冰箱就成交了三臺(tái)。“這價(jià)格是很實(shí)在的，兩款冰箱、冷柜只要1000多元，252升冰箱也只要2300多元。”華日副總經(jīng)理章曙告訴記者，“這說(shuō)明市民百姓對(duì)品質(zhì)過(guò)硬、價(jià)格實(shí)惠的家電產(chǎn)品還是有需求的，也增加了我們從業(yè)者提振消費(fèi)、重拾增長(zhǎng)的信心。”
華日是杭產(chǎn)家電發(fā)展數(shù)十年屹立不倒的一個(gè)代表。據(jù)杭州市家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，杭產(chǎn)家電現(xiàn)有規(guī)上企業(yè)50多家，主要分布在白色家電、小家電、廚電和其他制冷產(chǎn)品。既有多家主營(yíng)收入超百億和近百億的企業(yè)，也有在細(xì)分領(lǐng)域名列前茅的“隱形冠軍”。
自疫情發(fā)生以來(lái)，特別是今年以來(lái)，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一部分，杭產(chǎn)家電產(chǎn)銷無(wú)可避免地受到?jīng)_擊。“政府部門(mén)也多次到企業(yè)走訪，對(duì)接企業(yè)需求，這次服務(wù)進(jìn)社區(qū)的華日現(xiàn)場(chǎng)展示活動(dòng)，也是望江街道人大工委幫助組織的。”章曙說(shuō)，我們企業(yè)也開(kāi)展多種自救行動(dòng)，包括開(kāi)拓線上直播、618促銷等。比如前段時(shí)期針對(duì)居民家庭防疫存貨需求，千元左右的華日冷柜受到熱捧，200多升的冷柜就可以儲(chǔ)存約兩周的速凍、冷鮮食品，冷柜銷量也在半個(gè)月內(nèi)翻了一番。
家電消費(fèi)拉動(dòng)作用待釋放
近段時(shí)期來(lái)，政策暖風(fēng)頻吹，多部門(mén)連推提振消費(fèi)的政策舉措。如近日工信部等五部門(mén)又發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。其中在引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費(fèi)方面，提出鼓勵(lì)有條件的地方開(kāi)展綠色智能“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”行動(dòng)。多地也推出了包括汽車、家電等大宗消費(fèi)品的補(bǔ)貼刺激政策。
像華日6月28日現(xiàn)場(chǎng)銷售的冰箱產(chǎn)品，也可以用上杭州的消費(fèi)券。“雖然最高只能抵扣20元，但也是個(gè)鼓勵(lì)。”華日銷售人員說(shuō)。
家電產(chǎn)品特別是大家電消費(fèi)單價(jià)較高，涉及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，刺激消費(fèi)的拉動(dòng)作用較為明顯。回顧上一輪大規(guī)模“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等刺激政策是2008年至2011年。距離已有十余年之久，家電已經(jīng)進(jìn)入規(guī)?；?lián)Q代的窗口期。據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)，中國(guó)家電保有量已超過(guò)21億臺(tái)且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超過(guò)2億臺(tái)。如果新一輪刺激政策對(duì)應(yīng)啟動(dòng)，無(wú)疑是一帖拉動(dòng)家電消費(fèi)的催化劑。
有證券機(jī)構(gòu)分析，今年以來(lái)各部門(mén)已多次提及穩(wěn)增長(zhǎng)促消費(fèi)。同時(shí)綠色家電的升級(jí)換新也符合國(guó)家節(jié)能減排、低碳消費(fèi)的大方向。在政策推動(dòng)下，家電更新?lián)Q代需求有望長(zhǎng)期釋放，家電消費(fèi)新政力度有望持續(xù)加強(qiáng)。
提振信心 驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)企穩(wěn)回升
日前，杭產(chǎn)家電上市公司紛紛發(fā)布2022年一季報(bào)。從數(shù)據(jù)上看，可謂喜憂參半。
老板電器報(bào)告顯示，公司一季度凈利潤(rùn)3.68億元，同比增長(zhǎng)2.51%;蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.12億元，同比增長(zhǎng)9.25%，凈利潤(rùn)5.38億元，同比增長(zhǎng)6.61%;運(yùn)營(yíng)中心在杭州的九陽(yáng)股份一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.3億元，同比增長(zhǎng)3.83%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.66億元，同比下降7.24%。總體來(lái)看，盡管頭部企業(yè)營(yíng)收仍能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但行業(yè)景氣度不高、毛利率下降、出口下滑等，已是家電產(chǎn)業(yè)共性現(xiàn)象。
值得肯定的是，杭產(chǎn)家電更多地開(kāi)展了主動(dòng)出擊、提振消費(fèi)的行動(dòng)，或開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)新需求的產(chǎn)品，或抱團(tuán)拓展?fàn)I銷推廣渠道。如華日開(kāi)發(fā)了針對(duì)醫(yī)藥行業(yè)冷鏈儲(chǔ)存的智能冷藏柜，搶抓新興市場(chǎng)領(lǐng)域;老板電器、蘇泊爾拓展布局集成灶，多元化新品打造增長(zhǎng)點(diǎn);奧普電器產(chǎn)品從浴霸延伸至晾衣機(jī)、藝術(shù)照明、通風(fēng)扇等產(chǎn)品，加快功能化、智能化革新升級(jí)。
從剛收官的618戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，綜合各大電商平臺(tái)以及三方數(shù)據(jù)，家電以879億元的銷售額穩(wěn)居全行業(yè)第一，同比增長(zhǎng)6.7%，家電消費(fèi)企穩(wěn)回升，疊加政策效應(yīng)，有望進(jìn)一步提振家電行業(yè)信心，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)。
記者手記
股市是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。截至2022年5月31日，申萬(wàn)家電指數(shù)累計(jì)跌幅達(dá)19.88%，某種程度上也反映出行業(yè)的景氣度。
回首十多年前金融危機(jī)，在本地專項(xiàng)扶持政策的拉動(dòng)下，杭產(chǎn)家電大賣(mài)場(chǎng)、家電消費(fèi)券搞得風(fēng)風(fēng)火火，在杭城掀起一股杭產(chǎn)家電旋風(fēng)。時(shí)過(guò)境遷，如何與時(shí)俱進(jìn)地有效拉動(dòng)大件家電消費(fèi)，帶活產(chǎn)業(yè)鏈景氣度，則是需要積聚多方智慧的新課題。
迷霧中已有曙光閃現(xiàn)。如新興家電品類仍維持較高景氣度，洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等依然跑贏行業(yè)大盤(pán);冷柜、空氣炸鍋、咖啡機(jī)等品類逆勢(shì)突圍，成為本輪疫情期間的明星品類。家電業(yè)是最早進(jìn)入充分市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，幾經(jīng)風(fēng)雨洗禮，屹立不倒者表現(xiàn)出了極強(qiáng)的生長(zhǎng)韌性。如杭產(chǎn)家電的幾家上市公司上半年紛紛拋出股份回購(gòu)計(jì)劃，以實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)企業(yè)投資價(jià)值和看好未來(lái)的信心。